Преобладающий цвет в оформлении рекламного сообщения или визуального образа формирует в человеке, на которого это сообщение направлено, определенный эмоциональный фон, который ...
Значение цветового решения в рекламном сообщении: красный
08 Окт 2013
Использование конкретный цветов в оформлении рекламного сообщения или визуального образа вызывает совершенно конкретное и определенное эмоциональное восприятие путем создания соответствующего фона общего впечатления, которое вызывает тот или иной цвет. Стоит сразу же оговориться, что в данном случает речь идет о культурном восприятии цветов принятым у нас, что совсем не одно и то же в других культурных обсоятельствах.
Красный цвет ассоциируется с такими понятиями, как действие, теплота, сила, агрессия, волнение, драма, пламя огня, пятна крови, влияние любви, опасности, гнева и передает такое эмоциональное состояние, которое в рекламной терминологии называется «жарко». Красный цвет привлекает внимание всегда (точнее, почти всегда – например, на фоне кумачевого декора советских времен, «мессидж» написанный красным потерялся бы) Не следует забывать, что красный вызывает гамму эмоционального восприятия. Например и тревогу и теплоту одновременно. Совершенно параллельно он может быть символом и любви, и гнева. Общее у всех эмоциональных коннотаций – «возбуждение». Дорожные знаки, красный сигнал светофора – это дополнительные влияния, которые скорее оказывают воспитательный характер, то есть формируют эмоциональное значение цветового воздействия, как запрет или опасность.
Недавно провели исследования, которые подтвердили привлекательность красного цвета для людей азартного типа характера. Была изучена динамика посещения помещений в комнатах казино, которые были оформлены в различных цветовых решениях. Красные комнаты привлекали клиентов больше, чем другие. Для привлечения потенциальной целевой группы оформление в красных тонах подойдет автосалонам, зоомагазинам, пиццериям и ресторанам.
В то же самое время необходимо избегать красного цвета в рекламных сообщениях, где фигурируют, например, медицинские учреждения. Красный цвет имеет стойкую ассоциацию с кровью и плохим здоровьем (вероятно, возбуждение на подсознательном уровне всегда воспринимается в качестве дополнительного риска для здоровья человека). Красный цвет традиционно используется для характеристики отрицательных сумм. Поэтому следует помнить, что использование красного цвета при написании цифр очень часто воспринимается, как превышение доходов над расходами. В этом смысле использование красного цвета на целевую аудиторию производить однозначно негативное воздействие.
Похожие новости
Специалистами давно доказано, что в визуальном восприятии цветовое решение на человека оказывает решающее воздействие в плане формирование у него совершенно определенного ...
Использование цветов в рекламе является определяющим для формирования эмоционального фона, на котором воспринимается информация.
Оранжевый цвет, например, является в ...
От того каким цветом написан текст во многом зависит с каким настроем этот текст будет прочитан. В оформлении рекламных сообщений использование цветовых решений важно, так как ...
Есть цвета, которые рекламодатели часто используют для объявлений, но знают ли они, насколько правы в своем выборе при оформлении? Есть цвета, которые в каждой культуре ...
