Если речь идет о тексте, который имеет в своей структуре заголовок и подзаголовки, то основная часть текста является логическим продолжением информации названия и подзаголовков ...
Восприятие рекламных текстов: психологические закономерности
16 Сен 2013
• Индивидуальный потребитель ограничивается двумя-тремя аргументами в отношении объекта рекламы. На практике в рекламном блоке упоминается наименование товара или услуги (1-й аргумент) и причина его приобрести или воспользоваться (2-й аргумент). В виде исключения может упоминаться дополнительный второстепенный агрумент;
• Заголовки рекламных сообщений, которые содержат менее шести слов, запоминаются в три раза лучше;
• Гарнитура шрифта должна соответствовать стилистике рекламируемого товара (шрифты рекламы электроники и нижнего белья должны отличаться хотя бы в пределах одного источника или рекламоносителя;
• Декоративные шрифты (готические или с вензелями) используются в рекламе товаров «исторического» или «художественного» содержания (антиквариат, винтажные товары, картины, произведения искусства и т.п.);
• Цветной фон рекламного сообщения имеет большую степень воздействия на целевую аудиторию, чем тот же текст, размещенный на белом фоне;
• Оптимальный подбор цвета шрифта и фона не всегда ограничивается черными буквами на белом фоне. Зеленый на белом или красный на белом – с психологической точки зрения – более выигрышный вариант;
• Восприятие текста в эллипсе более позитивное, чем обрамление текстового сообщения квадратным контуром или окружностью;
• Если отрезной купон на печатном сообщении выделен пунктиром или перфорацией им пользуются чаще, чем тем, который выделен обычной линией;
• Для европейцев правая сторона текста лучше запоминается, а верхняя часть воспринимается с большей внимательностью. Это связано с тем, что читают, как правило, слева на право и сверху вниз. Правая сторона текста обычно содержит указание, которое требует внимательности (конец строки требует перевода взгляда на следующую часть страницы)
• Более эффективна одна реклама на страницу, чем две рекламы на полстраницы;
• Анимированная реклама на порядок эффективнее, чем статичная;
• Представитель целевой группы в состоянии удержать одновременно в поле зрения не более шести связанных друг с другом слов;
• Предельная длина строки текстового объявления в печатных СМИ – не больше 8-ми см;
• Середина рекламного текста воспринимается хуже всего. Лучше всего запоминаются начало и конец любого сообщения;
• Эффективность рекламы основана на ее повторении Лучше всего запоминается информация, повторенная 5-7 раз;
• Негативные и нежелательные ассоциации необходимо избегать.
Похожие новости
По статистике, приблизительно половина созданных в Интернете сайтов придумана с целью продать какой-либо товар. Это может быть как всевозможная продукция, так и услуги, а также ...
Что нужно знать маркетологам?
Если вы хоть раз занимались созданием рекламы, то должны знать, что это весьма дорогостоящая работа. Немногие заказчики готовы допустить, ...
Перечень просчетов внешней рекламы.
Первый недочет, который часто встречается, это использование подобных фраз как «Чистые туалеты». В любом случаи каждый человек хочет ...
Когда у рекламного агентства появляется новый носитель, на который можно привлечь старых, проверенных рекламодателей или охватить новую аудиторию, начинаются поиски этих самых ...
