Реклама для современного производства является совокупностью маркетинговых элементов, которые направлены на стимулирование продвижения и сбыта товаров и услуг на мировых ...
Таргетинг и эпоха брендов
29 Ноя 2013
Рекламные стратегии крупных компаний обычно организовываются так, чтобы целевая аудитория была приготовлена к приобретению товаров, которые были произведены компанией-изготовителем. Для этого разрабатывается целая система мер, основанных на приемах управления рекламной деятельностью с основной задачей, связанной с изменением отношением целевой аудитории к спросу на товары данной группы или данного изготовителя. Рекламное воздействие может оказываться дейтсвительно сильным в различных ситуациях:
• реклама вызывает усиление спроса на продукцию;
• реклама является стабилизирующим фактором в отношении колеблющегося спроса, выполняя функцию синхромаркетинга;
• реклама трансформирует потенциальный спрос на товар в его реальную форму;
• реклама может поддерживать оптимальный спрос на необходимом уровне с помощью приемов, свойственных фиксированному маркетингу;
• реклама снижает ажиотажный спрос (методами демаркетинга);
• реклама создает спрос (методами стимулирующего маркетинга).
Крупные корпорации активно применяют в процессе маркетинговых кампаний все отмеченные выше стороны многостороннего и мобильного функционирования рекламы с точки зрения управления спросом. Система целей этого процесса может включать в себя и цели по эффективному сбыту товаров в каком-либо конкретном, специально определенном и потенциально перспективном сегменте рынка. Этот аспект управляющей функцией в менеджменте рекламной деятельности называется таргетингом. Этот аспект имеет значение использования рекламы для того, чтобы получить конкретный целевой результат .
Формы рекламы в современных условиях развития по-настоящему разнообразны. На протяжении последних нескольких десятилетий в процессе развития было создано особое направление рекламной деятельности – реклама, формирующая бренд-имидж товаров. Доказательством справедливости этого утверждения служит результат ее повсеместного применения. В настоящее время конкуренция товаров и услуг стала перерастать в конкуренцию брендов (точнее – бренд-имиджей различных производственных компаний). Некоторые западные специалисты по рекламному менеджменту характеризуют современные условия в рекламной деятельности и состоянии бизнеса рекламных концепций, как эпоху брендов. Впрочем, сам термин «эпоха» ставится под сомнение по причине стремительности развития.
Похожие новости
Рекламная эффективность показывает уровень предоставления рекламного материала и затраченных усилий для реализации рекламной деятельности. При этом важно выделить по отдельности ...
В настоящее время очень распространено такое занятие, как копирование очень известных на рынке брендов.
На заметку: хотите, чтобы ваш продукт стал продаваться и ищете ...
Кто-то рекламу ругает, кто-то – хвалит. Кто-то рекламу любит, а кто-то – ненавидит. Кто-то может быть вообще равнодушен к рекламе. Реклама это явление, которое является, ...
Современная реклама является сложным социальным явлением, которое уже далеко зашло за пределы экономической деятельности общества в целом и человека в отдельности. Реклама ...
