Стратегия имиджевой рекламы
По сути, любая реклама является демонстрацией имиджа определенной организации. Рекламная стратегия при этом является ничем иным как планом, который ...
Стратегия рекламы
02 Апр 2014
Формирование рекламной стратегии начинается с ознакомления с самим брифом – креативом, товаром или его изображением, характеристиками объекта рекламы.
Само направление создания рекламного продукта в отношении какого-либо товара или другого объекта рекламы как раз и является рекламной стратегией. С точки зрения общего подхода самым главным этапом рекламной кампании как раз и является разработка стратегии рекламы или рекламной стратегии. Основное содержание, которое вкладывается в рекламную стратегию, заключается в том, чтобы была донесена до потребителя конкретная выгода, разрешена проблема или другое материальное или психологическое преимущество, которое появляется с приобретением товара для которого купите еще торговые стойки.
В принципе, существует только две причины, которые побуждают людей к покупке товаров:
Товар решает проблему утилитарного характера имеющуюся или потенциальную;
Владение товаром наделяет владельца определенными важными для него свойствами.
Креативная рекламная стратегия как раз и разрабатывается с целью определения утилитарного или психологически значимого смысла товара. Эта реклама побуждает целевую аудиторию отдавать предпочтение конкретному продукту, конкретной марки, а не подобному продукту из той же категории или группы. Другими словами, креативщик четко определяет смысл и содержание рекламного обращения, выделяет реальное или мнимое (воображаемое) свойство или характеристику продукта или товара которое должно быть объектов рекламной деятельности, а также определить конкретную целевую аудиторию рекламного обращения.
Рекламной стратегией задается информационное содержание рекламного воздействия, а идея рекламы, является самой той «креативной» или «интересной» оболочкой или упаковкой, которая должна привлечь внимание к самому продукту, не являясь в то же самое время рекламным продуктом. Библия «креативщиков» — пелевинский роман «Generation P» содержит яркие примеры подмены рекламного продукта «креативом». Другими словами, рекламируется не товар или услуга, а сам рекламный ход. Таким образом, происходит скрытая реклама самой рекламной компании, а не рекламируемого продукта. Эта ошибка довольно часто имеет вариант привлечения к рекламной компании знаменитости или узнаваемого лица с целью привлечения внимания к товару, продукту или услуге. В итоге все внимание переключается на саму знаменитость – то есть не на содержание рекламы, а на ее форму.
Похожие новости
Существует всего четыре этапа воздействия рекламы на целевую аудиторию с точки зрения психологии, а именно привлечь внимание, возбудить интерес, убедить и принять решение. На ...
При создании рекламы, которая должна быть эффективной, нужно использовать все методы и способы, чтобы этого достичь. Заинтересованность, музыкальное оформление, побуждение к ...
Организация рекламы: стандартные ошибки
Всякий раз подготовка рекламной кампании влечет за собой массу ошибок. Действительно это достаточно основательный и многокомпонентный ...
Способы и стратегия обозначения бренда
Намерено или нет, но все мы оцениваем тот или иной бренд. Наше подсознание начинает вычислять разницу между различными ...
