Еще недавно использование в маркетинге и рекламе элементов юмора и шуток вызывало большие сомнения. Полагалось, что реклама, в которой есть юмор, не может серьезно продвинуть ...
Современные приемы и механизмы в рекламе
22 Фев 2014
Существует множество приемов и механизмов в рекламе: как в ее создании, так и в воздействии на людей. Каждый человек является объектом, на который направлено действие рекламной информации. Каким способом достигается такой эффект?
В этой сфере работает огромная армия специалистов не только создающих рекламный продукт, но и разрабатывающих методы его создания, эффективные механизмы, способствующие получению желаемого результата от рекламы. Кроме умственного потенциала человека, реклама требует и денежных ресурсов.
Сложно в рамках небольшой статьи рассказать обо всех приемах, имеющихся на вооружении создателей рекламы, поэтому рассмотрим несколько из них.
Прямое действие рекламы
Эти способы являются психологическим фактором и направлены на подсознание человека.
Начнем с прямого воздействия рекламы, и в чем оно заключается. В нем, прежде всего, используются аргументы, которые можно назвать рациональными. Под прямое воздействие попадает та категория людей, которая является заинтересованной в определенном продукте, готова получить информацию и сразу же ее проанализировать.
Для такого потребителя вопрос о том или ином приобретении не стоит (он давно определился в нем), для него важно услышать и понять все преимущества, выяснить недостатки, т.е. получить максимум информации.
Как работает косвенная реклама
Косвенное воздействие рекламы имеет свое направление. Сюда попадают люди, которым абсолютно не интересен данный продукт, а также информация о нем. Если все же товар приобретается, то такая покупка носит случайный характер. Поэтому здесь вступают в силу методы манипулирования, подключается сила воздействия на эмоции человека. Приведем несколько вариантов:
- Метод положительного расположения, например, к мнению того, кто является определенным авторитетом, либо человек находит общее в оценке чего-либо и полностью с этим соглашается. Такое воздействие построено на непосредственном общении, которое включает самые разнообразные темы, постепенно переходящие к нужному вопросу – разговоре о рекламируемом продукте.
- К приему, названному социальным, относится привычка человека обращать внимание на то, что интересно другим и делать покупки, которые приобретают окружающие. Такой метод имеет хороший результат в группе людей, когда есть возможность наблюдать моментальные покупки и положительные оценки.
- Отличные результаты дает метод манипулирования так называемой упущенной возможностью. Здесь акцентируется внимание на то, что данный продукт пользуется спросом, и возможность его приобретения может быть упущена.
Похожие новости
Нынешнее разнообразие наружной рекламы поражает воображение, но важно знать, для чего целесообразнее применить тот или иной вид рекламы. Независимо от того, как размещена ...
Само понятие рекламы различается в разных концепциях. Практическая сторона учитывает единственное назначение рекламы коммерческого содержания. Главная и единственная цель рекламы ...
Значение этикетки в рекламе
Сложно даже представить себе мир, в котором не присутствуют разнообразные этикетки. Действительно эти рекламные бумажки в современном мире ...
Реклама устроена так, чтобы убедить потребителя выбрать данный товар. Для этого есть специально используемые силовые слова. Они направлены так, чтобы заставить нас купить данную ...
