Реклама заполонила всю нашу жизнь. Она не только в газетах и в телевизоре, а также на улице на рекламных щитах и прочих буклетах и вывесках. Рекламу создают специально ...
Слоганы в рекламе
06 Мар 2014
Рекламный девиз (слоган) – это лаконичная, врезающаяся в память фраза, яркий и оригинальный лозунг компании.
Цели и функции рекламных слоганов
Слоган служит двум главным целям. Во-первых, он гарантирует последовательное проведение рекламных акций. Во-вторых, в сжатой форме передает основную суть или идею, которая неотделима от товара или названия компании. С помощью слогана можно создать у потребителя определенный эмоциональный фон и сформировать на его подсознании желаемое отношение к производящей продукцию компании или рекламируемому товару.
Слоган отличается высокой функциональностью. Одно и то же призывное предложение можно встретить в роликах, которые крутят на телевидении, в объявлениях, размещаемых в печатных СМИ, в витрине магазина, на обертке самого товара. Таким образом, рекламный слоган становится одной из главных составляющих фирменного стиля, также как товарный знак или название компании.
Реклама и слоган непременно должны соответствовать своему времени. Поэтому по истечению определенного периода они могут меняться. Что невозможно, например, для товарного знака.
Условия создания хороших слоганов
Строгих, прописанных правил для создания удачных рекламных слоганов практически не существует. Но все же следует обращать пристальное внимание на то, чтобы он должен быть ясным, доступным для понимания, лаконичным, сжатым, изящным и не представлял каких-либо трудностей при произношении.
Соотносите ритм слогана с товаром. Не забывайте про звукоподражательные качества русского языка, каламбуры, юмор. Примером здесь могут послужить такие девизы, как: «Knorr – вкусен и скор», «Вольному – Volvo», «Ваша киска купила бы Вискас».
Все рекламные слоганы можно распределить по следующим группам:
- С применением дружеских слов и благих обещаний: «Вы будете приятно удивлены доступностью наших цен. Дружественный мир гостиницы»
- Во всех словах рекламного девиза повторяются первые буквы: «Летят летчики «Лот»
- Повторяют слова, фразы либо их фрагменты: «Мир» — мировые цены», «Свежий взгляд на свежие фрукты», «Чистота – чисто Тайд»
- С использованием заглавных букв, цифр, графических знаков: «36,6» — 366 дней в году»
- Желание простоты и афористичности: «Ум и красота: «Оливетти», «Skoda. Просто гениально»
Похожие новости
Сегодня креативный подход к любому делу поможет Вам вывести его в топ. Также, это касается и рекламных продуктов, которые развиваются с каждым годом. Для того чтобы определить ...
Реклама устроена так, чтобы убедить потребителя выбрать данный товар. Для этого есть специально используемые силовые слова. Они направлены так, чтобы заставить нас купить данную ...
За процесс рекламной деятельности и распоряжение им отвечает менеджер по рекламе, в зависимости от типа фирмы и масштаба рекламной деятельности. Менеджер по продуктам не ...
Графический дизайн в наружной рекламе
Сегодня графический дизайн нашел широкую сферу применения как коммерческим, так и просто в промышленных отраслях. Речь идет о том же саамам ...
