Не секрет, что успешная рекламная компания – это такая реклама, которая работает сама на себя. Достоинства и недостатки сетевого маркетинга рассматриваются во многих источниках. ...
Реклама: сейлз промоушн и директ-маркетинг
21 Дек 2013
Характерная особенность рекламной деятельности последних десятилетий – трансформация рекламы в совершенно отдельную и обособленную национальную экономическую отрасль, которая получила название «рекламный бизнес». Этот сектор экономики имеет настолько мощное и быстрое развитие, что своими темпами, а также качественными сдвигами серьезно опережает некоторые другие отрасли экономики и социальной стороны общества.
Рекламный бизнес в настоящее время является отраслью, где наблюдается активизация высокой концентрации капитала. В большей степени капитал аккумулируется и накапливается в мощнейших медиа-корпорациях, а также в среде рекламного бизнеса – у его мировых лидеров, к которым относятся международные рекламные агентства и их объединения. В последние десятилетия наблюдается устойчивая тенденция роста значительных инвестиций в СМИ напрямую представителями крупных промышленных и торговых компаний.
В среде рекламных агентств сложился жесткий конкурентный рынок, который определил дополнительную специфическую сторону современной рекламной деятельности. Жесткая конкуренция явилась причиной ужесточения диктата рекламодателя. Рекламодатели непрерывно ужесточают условия, в которых вынуждены работать рекламные агентства. Суть этого диктата состоит в перераспределении части их прибыли в свою пользу путем давления, вынуждая предоставлять значительные скидки на свою работу, а кроме этого финансировать размещение рекламы на рекламоносителях или СМИ.
Реклама сегодняшнего дня совсем не похожа на рекламу позапрошлого века и первой половины прошлого века ростом актуальности и эффективности ее новых современных аспектов, к которым относятся сейлз промоушн и директ-маркетинг. Для рекламной деятельности полностью очевидным стало значение директ-маркетинга (прямого маркетинга), которые является самым современным способом коммуникативных инструментов между потребителем и производителем, между изготовителем продукта и целевой аудиторией.
Доказательством этого наблюдения являются статистические данные, которые указывают на рост затрат на осуществление прямого маркетинга. На многих национальных рекламных рынках затраты на директ-маркетинг стали не просто сопрставимыми, но и сравнялись, а кое-где превысили затраты на рекламу в средствах массовой информации и некоторых других направлениях.
Похожие новости
Финансов катастрофически не хватает, поэтому множество компаний сокращают расходы на рекламу в самую первую очередь. Оправдана ли такая тактика? Все кампании существуют ...
Кто-то рекламу ругает, кто-то – хвалит. Кто-то рекламу любит, а кто-то – ненавидит. Кто-то может быть вообще равнодушен к рекламе. Реклама это явление, которое является, ...
В настоящее время наблюдается определенная тенденция повышения роли розничной торговли в процессе производства и сбыта товаров. Торговые организации стали набирать все большую ...
В настоящее время реклама является неотъемлемой частью ведения деловой деятельности. При этом не важно, какой именно деятельности. Это может быть связано как с производством, ...
