Реклама для современного производства является совокупностью маркетинговых элементов, которые направлены на стимулирование продвижения и сбыта товаров и услуг на мировых ...
Реклама и ее психологическая функция
03 Окт 2013
В прошлом веке реклама стала общественным институтом, который стал определяющим в отношении социальных и экономических парадигм общества. Механизм действия рекламы отличается сложностью и многообразием. Адекватная оценка воздействия рекламы возможна только при междисциплинарном подходе, который основан на экономических, психологических и прочих объяснительных схемах. Чтобы реализовать такой подход, необходимо определить рабочие положения на правах аксиоматических, и корректно провести их формулировку. Для исследования психологической функции рекламы целесообразно исходить из следующих предпосылок:
1. Стабильная и развивающаяся экономика должна характеризоваться беспрерывностью и бесконечностью потребления;
2. Потребление и экономическая деятельность являются специфическими формами социального поведения .
Исходя из этих предположений, можно определить главные направления, связанные с психологическими функциями рекламной деятельности:
• Критерий прибавочной ценности;
• Потребительская стратификация.
Прибавочная ценность предполагает то, что процесс потребления охватывает иные свойства товара помимо его материальных качеств, утверждая, что потребительские факторы зависят не только от способности конкретного продукта удовлетворить определенный спрос, который исходит из имеющихся характеристик, которые можно условно назвать объективными. Это положение формулируется теорией маржинализма. Эта экономическая школа при оценивании товара учитывается также и субъективная человеческая оценка полезности.
Логика закона, по которому полезность потребления является убывающей, наличие объективной ценности продукта является причиной конечности потребительского процесса. Именно действие этого закона и требует возникновение рекламной индустрии на фоне возникновения глобальной проблемы сбыта продукции, которую другими способами решить невозможно. Ценностный диапазон товара требует наличия механизма расширения сбыта, который предоставляется рекламой.
Благодаря рекламе создается прибавочная ценность товара, расширяется предельная полезность продукта и как следствие реклама ограничивает полезность денег. Реклама является специфическим медиатекстом, который формируется социальными и экономическими представлениями, тем самым детерминируя схему социального поведения при мифологизации пространства с сакрализированными объектами рекламы.
Похожие новости
Проведение рекламной кампании является основой распространения того или иного товара на современном рынке. Эта основа представляет собой создание медиаплана, который ...
Вопрос, вынесенный в заголовок, не является уж настолько наивным. Тем более он не является настолько простым и однозначным. Довольно интересно, что специалисты, которые так или ...
Формирование рекламной стратегии начинается с ознакомления с самим брифом – креативом, товаром или его изображением, характеристиками объекта рекламы.
Само направление ...
Успешная рекламная компания – это результат социального и индивидуального подхода к составлению рекламного текста. Реклама не должна быть назойливой. Одной из особенностей рекламы ...
