Проведение рекламной кампании
Как правило, изначально проведение любой рекламной кампании всем кажется интересным, а главное радостным известием. Ведь данное мероприятие кажется ...
Пиар-кампании для продвижения продукции
04 Дек 2013
Пиар-кампания является составляющей разумного маркетинга и все же отличается от него довольно серьезно. PR в большей степени нацелено на развитие тесной связи с покупателем, а также на захват определенного места на рынке.
Пиар-кампания (PR) в первую очередь нацелена на передачу нужной информации клиенту, а не на рекламе самой продукции. Это основное различие с рекламой, хотя современная реклама довольно часто совмещает в себе информативную часть. Такой подход в большей степени позволяет экономить на PR.
Для осуществления такой кампании подыскивается независимый издатель, на которого и возлагается задача передавать благоприятную информацию об определенном продукте. Благодаря такому сотрудничеству налаживается тесная связь с прессой. В пиар-кампанию может включаться как распространение информации о корпорации, которая выпускает рекламируемый продукт, так и о самом продукте. Благодаря этому внимание читателей сосредоточивается на нужном продукте, а у населения повышается осведомленность о нем.
Это существенно отличается от рекламной кампании, которая подразумевает продвижение торговой марки, но которая не может предоставить полную информации о ней. Для успешного продвижения товара на рынке рекламная кампания и PR должны очень тесно сотрудничать между собой. Только в таком случае влияние на потенциального клиента будет происходить как на уровне желаний, так и на уровне осведомленности.
Основной целью пиара является стремление помочь клиенту развить доверие к рекламируемой продукции. Особенно уместен пиар перед началом самой рекламной кампании. В таком случае потребитель получает всю необходимую информацию о продукте или услуге. Затем реклама помогают ему развить желание воспользоваться продуктом, к которому уже есть доверие.
С другой стороны, если клиент совсем не доверяет определенной марке или продукту, вся рекламная кампания может быть напрасной. Почему можно прийти к такому выводу? Следует помнить, что, хотя реклама и сообщает об определенном товаре, но она не прививает доверие к нему. Потребитель четко понимает, что реклама — это результат вложенных средств, а не качества товара.
Наиболее успешным пиаром может быть статья в прессе. Люди подсознательно доверяют именно газетному мнению как мерилу качества. Полезным будет опубликование обзора товара, а также отзывов о нем, что положительно повлияет на потребителя.
Похожие новости
Когда возникают определенные вопросы, связанные с рабочими моментами рекламной кампании, Вы можете подумать в определенный момент, что дальнейшего выхода нет. Однако унывать не ...
В СМИ можно найти множество определений черного пиара, его можно назвать «скрытой технологией». Этот вид рекламы позволяет любые провокации и интриги. Для рекламы ...
Маркетинговыми коммуникациями называют различные способы передачи информации об определенных товарах и услугах. Эта информация передается целевой аудитории и предназначена для ...
Хорошо, если для пиар – компании предусмотрено внушительное количество финансовых вложений. Но что же делать, если бюджет ограничен, а раскрутить продукцию очень нужно? Дело в ...
