Мерчандайзинг как средство продвижения рекламируемого прорукта

Мерчендайзинг – это целое искусство, которое помогает продвигать, рекламировать необходимую продукцию. В него входит целый комплекс мероприятий направленный для привлечения потенциальных покупателей к определенным маркам или группам товара. Мерчендайзинг как способ рекламировать продукцию, творит чудеса. С его помощью можно создать идеальные условия  контакта покупателя с продвигаемым товаров,  цель которых  вызвать желание  приобрести рекламируемый товар.

Мерчендайзинг стимулирует желание конечного потребителя приобрести рекламируемую продукцию.  Было доказано большая эффективность работы Мерчендайзинга. Например, 9 из 10 покупателей, пришедших в магазин, принимают решение о покупке того или иного товара, непосредственно в торговом зале, сразу после того как сфокусировали свое внимание на рекламируемом товаре. То есть даже если покупатель не собирался приобретать данную продукцию, при хорошей работе мерчендайзинга он обязательно ее приобретет.

Отсюда можем сделать вывод, что основными целями мерчендайзинга заключаются в том чтобы:

• привлечь внимание и вызвать и развить желание у потенциального клиента остановить свой выбор на рекламируемом продукте
• приобрести именно тот товар, который находится у вас на прилавке
• помогает формировать лояльность к месту продажи или к торговой марки, к производителю
• увеличивает объем продаж.

Основные задачи мерчендайзинга заключаются в следующем:

• проинформировать конечного потребителя  о месте нахождения товара
• максимально проинформировать о самом товаре и цене на него
• привлечь внимание покупателя к месту расположения товара
• убедить покупателя сделать покупку
• создать благоприятную атмосферу в магазине
• сократить период адаптации  покупателя в торговом месте
• увеличить количество новых потенциальных покупателей, при этом не потерять старых
• рекламировать новые товары
•  показать покупателю преимущество данного магазина

Из опыта можно сделать вывод, что мерчендайзинг необходим не только розничной торговли, но и для производителей, дистрибьюторов также. Но цели между производителем и  реализатором  конечно немного отличаются. Производитель, применяя мерчендайзинг,  преследует цель  привлечь покупателя к продукции, сделать ее узнаваемой. Продавец же заинтересован в больших объемах продаж рекламируемого продукта  с целью увеличения  прибыли.