Традиционно, эффективность рекламы в лифте заключается в захвате внимания аудитории. Когда люди находятся в замкнутом пространстве, у них небольшой выбор, куда им смотреть. ...
Как мы воспринимаем рекламу?
15 Июл 2014
Одним из основных медиапараметров, определяющих результативность печатной рекламы, признана сумма рейтингов её плоскостей, которая зависит от размещения рекламной продукции и наиболее удачного ее наружного местонахождения.
Модель зрительного восприятия
Рейтинговый показатель рекламной кампании во многом зависит от того, в каком месте размещается рекламная продукция и насколько оно интенсивное по отношению к транспортному и пешеходному потоку. Не все участники дорожного движения обращают внимание на рекламные проспекты и останавливаются, чтобы ознакомиться с ними. В связи с этим мировая практика для решения этого вопроса определила несколько способов, благодаря которым потенциальная аудитория может остановить свое внимание и взгляд на того или иного рода рекламу. Самые популярные методики определяют, в какой мере публика усваивает информацию, которая помещена в рекламных сообщениях. Большинство современных рекламодателей разрабатывают свой индивидуальный подход к решению вопроса заинтересованности людей к печатным рекламным объявлениям. Каким же образом происходит зрительное восприятие человеком рекламных проспектов? Об этом можно сделать следующие заключения: остановив свой взгляд на рекламе, сетчатка глаза информирует об этом факте зрительную систему, возбуждая зрительную область коры головного мозга и, формируя образ объектов.
Объекты распознаются в результате сопоставления в человеческой памяти с их внутренним отображением. Ведь каждый из нас способен одновременно увидеть и наблюдать за несколькими объектами, распознавая их. Наблюдение за предметами происходит последовательно и для того, чтобы ознакомиться с их признаками внимание перемещается при помощи скачкообразных движений глаз. Происходит фиксация взгляда, чтобы подробнее ознакомиться с предметом, который заинтересовал ваше внимание.
Модель зрительного восприятия
Структура модели состоит из:
- зрительного анализатора, благодаря которому определяется зона внимания с последующей информационной обработкой;
- распознавания объектов, состоящего из сопоставления структурных признаков предметов, которые заинтересовали зрителя, и сохранились в его памяти;
- принятия решения о фактической видимости объектов, расположенных в зоне внимания.
Данная модель учитывает ряд характерных особенностей человеческой зрительной системы
Похожие новости
На протяжении многих лет мы видим миллиарды рекламных сообщений. Одни из них нам кажутся хорошими, другие - не очень, некоторые откровенно раздражают. Как создать «продающую» ...
С целью продвижения товара или услуги многие компании выбирают такой способ привлечения внимания потенциальных потребителей как наружная реклама. Однако, стоит упомянуть, что ...
Истинная цель любого продавца, как бы красиво он ни рассказывал, что работает для своего потребителя - это продажа товара с максимальной прибылью и минимизированными затратами. ...
На сегодняшний день, никакой бизнес невозможен без различного рода, рекламы, цель которой максимально ознакомиться возможного покупателя с товарами, которые выпускает эта ...
