Такая реклама для пиарщиков выглядит достаточно бесполезной, и на то есть причина: они не могут отследить ее результаты, ведь они неочевидны. До сих пор нет четких способов ...
Имиджевая реклама и ее особенности
10 Ноя 2013
Имиджевая реклама — рекламные мероприятия, с помощью, которых создается благоприятный имидж продвигаемого бренда или товара, а также организации. Такая реклама необходима тем, кто хочет надолго закрепиться на потребительском рынке, ставя перед собой амбициозные цели — увеличить клиентскую базу и обогнать конкурентов.
Для того чтобы донести имидж до целевой аудитории маркетинг использует рекламные коммуникации и Public Relations. Имиджевой рекламой пользуются компании-рекламодатели, которые хотят, чтобы их компания вместе с производимыми товарами и предоставляемыми услугами, выглядела положительно в глазах потенциальных покупателей, и сложившееся мнение у потребителей о товаре и компании было устойчивым. Таким образом, у эффективной имиджевой рекламной кампании должен быть долгий срок действия на сознание целевой аудитории.
Основными задачами имиджевой рекламы являются следующие:
сделать так, чтобы целевая аудитория, партнеры по бизнесу, поставщики имели благоприятное мнение о компании;
убедить в том, что деятельность, которую ведет компания, полезна для общества;
добиться, чтобы имя компании, а также ее товарный знак ассоциировались с хорошим качеством товара и услуг, удовлетворяющих потребности клиентов;
расширить осведомленность потенциальных клиентов и партнеров компании о том, что она является надежной, значимой и преуспевающей фирмой.
Имиджевая реклама обычно противопоставляется функциональной рекламе (товарной рекламе), рекламе услуг, которая не призывает открыто покупать товар. Имиджевая реклама использует для обеспечения марки ценностную оценку, а товарная говорит о самом продукте, его характеристиках, ценности, значимости, полезности продукта для клиента. Если реклама качественная, она продвигает имидж марки, компании, благодаря товарам и услугам производимым и оказываемым ею. Кроме того, что имиджевая реклама обладает длительным сроком действия, она имеет еще одну временную особенность: эффект накопления, благодаря которому имидж накапливается со временем, в результате повторяющихся маркетинговых коммуникаций с покупателями. Это один из «подводных камней», о котором не всегда знают начинающие маркетологи.
Имиджевая реклама создается «имиджевыми» полосами печатной рекламы, корпоративными брошюрами, корпоративными календарями, сувениркой, участием фирмы в различных благотворительных акциях.
Похожие новости
Имиджевая реклама компании заключается в определенных доминантах компании, продукции, торговой марки, с дальнейшим усилением влияния на личные мотивы и ценности потенциальной ...
Само понятие рекламы различается в разных концепциях. Практическая сторона учитывает единственное назначение рекламы коммерческого содержания. Главная и единственная цель рекламы ...
Стратегия имиджевой рекламы
По сути, любая реклама является демонстрацией имиджа определенной организации. Рекламная стратегия при этом является ничем иным как планом, который ...
Одним из самых больших захватов целевой аудитории может похвастаться наружная реклама. Конечно, случается, что гораздо эффективнее размещать печатную рекламу на листовках и ...
