Семантика и психология цвета в рекламной продукции.

28 Июл 2014

Как правило, дизайнеры в разработке печатной рекламы заботятся исключительно дизайном: эффектная картинка, правильное расположение текста и цвет фона, на котором будет наиболее привлекательным рекламируемый товар.

Психология и цвет

Однако далеко не все специалисты руководствуются научным подходом при выборе цвета, зачастую – выбор цвета считается второстепенным и не особо важным моментом. А его выбор базируется на личных предпочтениях дизайнера.

В ходе своих экспериментов и опытов ученый Макс Люшер пришел к важному для мира рекламы выводу – цвет не только вызывает в человеке определенные реакции в человеке в зависимости от его эмоционального состояния, но он также способен определенным образом формировать эти эмоции.

Итак, разберем немного семантику цвета

Красный – вызывает в человеке желание совершать поступки, настраивает к решительности. Очень любим работниками рекламной индустрии, так как бесспорно привлекает к себе внимание, помогает зафиксировать взгляд на предмете рекламы. Семантикой данного цвета является порывистость, необдуманность, привлечение внимания.

Синий цвет – вызывает положительные эмоции и вместе с тем помогает сконцентрироваться на главном. Используйте его, когда хотите что-то выделить, заострить на чем-то внимание.

Розовый – этот цвет больше всего подходит в тех случаях, когда необходимо настроить человека на чуткость, внимательность, сделать его более ласковым. В сфере личных отношений он прекрасный помощник. Зачастую его используют в брачных агентствах, семейных центрах, в рекламе товаров для детей и женщин, когда продается постельное белье хлопковый край. Кроме того, широко используется в сфере парфюмерии и косметики.

Коммуникабельность – вот основная черта желтого цвета. Помогает успокоить эмоции и снизить душевное волнение. Желтому цвету также приписывают возможность «наделять» предметы интеллектом. Этот цвет считается удачным в использовании рекламы туристических компаний, рекламных агентств, детских товаров, товаров хайтек.

С голубым цветом ассоциируется родство душ, дружеские привязанности. Его, как и розовый, относят к области чувств. Его использование придает предмету целостный и завершенный вид.

Фиолетовый – помогает абстрагироваться от всего лишнего, наносного и сконцентрировать внимание на главном. Это цвет внутреннего единства, целостности. Принято считать, что он способствует творчеству, стимулирует мозговую деятельность. Рекомендуется его использование с целью подчеркнуть креативность продукции.

Белый – не несет в себе никаких негативных ощущений, цвет открытости. Его использование в полиграфии создает эффект отсутствия акцентов и приоритетов.

Черный – способен вызвать уныние и меланхолию, он способствует ощущению изоляции и одиночества. Использование его в полиграфии не рекомендуется.