С 1950-х годов английское телевидение является основным носителем рекламы. Однако в 1991 году частично аудиторию забрал BBC. Дело в том, что все формы массового вещания ...
Реклама и телевидение в неразрывном взаимодействии
04 Окт 2014
На телевидении всегда было много рекламы, и оно традиционно считается самой популярной для нее площадкой. На примере некоторых каналов можно посмотреть, как реклама не просто появляется между программами, но и каким образом она взаимодействует с каналом вообще, как рекламодатели сотрудничают с авторами программ.
Один из ярчайших примеров – телеканал Discovery Channel. На этом канале существует прямая связь между рекламодателями и программами. Реклама не только в промежутках между программами и в перерывах программ. Она внутри самих программ.
Больше всего это видно по самым популярным программам. Зрители телеканала часто голосуют за лучшие программы и охотно выбирают претендентов на эту номинацию. Первое место часто занимает «Top Gear. Эта увлекательная передача собирает у экранов не только любителей автомобилей, но и домохозяек. Ведущие Джереми Кларксон и Джеймс Мэй к каждому выпуску готовятся тщательно, показывают тест-драйвы, работают вместе с производителями автомобилей, рекламируют модели конкретные модели. Данная программа – яркий представитель продукта, который основан на сотрудничестве с рекламодателями.
Такое взаимодействие выгодно всем сторонам. И даже зрителям. Ведь если они смотрят программу про машины, то наверняка интересуются новинками автомобильной промышленности. А реклама автомобилей как раз и показывает новинки автомобильной промышленности. Кроме того, зритель понимает, что реклама не так проста. И если простой обыватель думает, что мнение автора, который обозревает определенный продукт от рекламодателя, исключительно то, которое пожелал сам рекламодатель, то обыватель сильно заблуждается. Популярные журналисты часто берут в свою программу рекламу с определенными условиями, которые предполагают некоторые рамки, в которых должен рекламироваться продукт. И часто такими рамками считается, к примеру, итоговое мнение, или невозможность выдавать явные минусы объекта за его преимущества.
Судя по статистике, зрителей привлекает не только набор конкретных программ. Это и реклама, которая там появляется. Им интересно знать, чем пользуется звездный состав в программах. На это и рассчитывают рекламодатели, и поэтому заключают контракты со СМИ.
Похожие новости
На станциях и в вагонах столичного метро заработают телевизоры. Подземка предоставит места для установки 564 экранов и сопутствующего оборудования. Метрополитен готов заключить ...
Большие перемены произошли в 1980-1990-е годы в соответствии с Broadcasting Act –Законом о вещании 1990 года. Появился единый Европейский рынок и благодаря этому Лондон стал ...
Раньше на телевидении зрителям показывали не только рекламу автомобилей с участием известных женщин-моделей, но также персонажей и даже сериалы. Сюжеты часто повторяли и не ...
Реклама является мощным коммуникативным средством, с помощью которого производитель получает хорошую прибыль, а потребитель осведомленность о новинках, акциях, инновациях и так ...
