Итоги работы прошедших месяцев текущего года показали, что произошло замедление темпов роста по наружной рекламе. Аналитики Russ Outdoor подсчитали, что рост наружной рекламы ...
Наружная реклама возвращается на докризисные позиции
15 Ноя 2013
Russ Outdoor – оператор наружной рекламы России, являющийся самым крупным представителем в этой сфере деятельности, провел анализ рекламного рынка. Так было установлено, что в 2008 году, до кризиса общий объем рынка составил 51,8 млрд. рублей. До сегодняшнего времени показатели были очень низки, однако прогнозы довольно приятные. Уже подведены предварительные итоги деятельности кампании в 2013г. и появляются первые цифры: объем рекламы составляет около 50,7 млрд. рублей, а это рост в 6,5%.
Уменьшился докризисный уровень в Москве до доли в 40,7%, показатели 2008 года – 47,4%, Санкт-Петербург – 12,7%, отдельные регионы незначительно повысили прошлые показатели 46,6, а в 2008г эта цифра составляла 40,2%.
Показатели регионального рынка растут. Уровень докризисного периода 2008 года составлял 23,6 млрд рублей, а к концу 2013 года, по предварительным оценкам, кампания принесет 21,3 млрд рублей. Стоит заметить, что в будущем регионы замедлят развитие в размещении наружки.
Стабилизация рынка Москвы достигнет нормы только в 2014 году. И составит 23,1 млрд. рублей, это прирост 11,8% в сравнении к 2013 году. Однако отметки показателя 2008г. не достигнут, а она была — 24 млрд. рублей.
Russ Outdoor заключил соглашение с ЭСПАР-Аналитик, агентством по определению клаттерности рекламы. Данные предоставленные оценщиком составляют не совсем положительные – клаттерность Садового кольца снизилась до 79%, а по остальным аукционным зонам, также наблюдается спад до 64%. И это при том, что радиус клаттерности взят в радиусе 150 метров.
Стоит заметить, что в Москве был произведен демонтаж рекламных щитов и прочих конструкций. Это достаточно негативно сказалось на рынке отрасли Russ Outdoor. Убытки составили 2,6 млрд рублей, а это сокращение рекламных инструментов в 25%.
Теперь в столице проводят аукцион по размещению наружной рекламы. На прошлых торгах было разыграно 60% наружки, второй этап розыгрыша начнется в начале 2014 года. Однако Департамент СМИ и рекламы обещал провести его еще в третьем квартале 2013 года, насколько точная информация со вторыми торгами на данный момент неизвестно.
Также произойдет еще одна волна демонтажа инвентаря для рекламы, так хотят сократить ее на 20%. Несмотря на эти изменения, Москва все же займет докризисный уровень 2008 года, уже к середине наступающего 2014 года.
Также, в 2014 году ожидается снижение спроса на крупный формат рекламных щитов, а повысится доля малого формата.
Похожие новости
Реклама табака, миллиардный сектор рынка, может вскоре оказаться раритетом, таким, например, как пишущая машинка Пегги Олсон. Однако с выходом на рынок трех крупнейших табачных ...
Сложилась такая ситуация, что цена на наружную рекламу в Подмосковье постепенно увеличивается и грозит стать такой же, как в столице. Если ситуация с рекламой в этом регионе будет ...
Москва терпит изменения в размещении наружной рекламы. Столичные власти в августе этого года провели аукцион по размещению наружки. Так было разыграно 60% наружной рекламы, их ...
В период с 2012 по 2015 годы по областной программе запланирована модернизация и замена 2021 подъемника, которые полностьюотработали свой нормативный срок службы. Из этого числа в ...
