В среду три крупнейшие газеты Америки выйдут с размещенными на всю страницу объявлениями ВР. Таким образом компания начинает агрессивную компанию, целью которой является ...
Honda планирует привлекать женщин, использую дорогостоящую рекламную кампании Acura
16 Июн 2013
Японский гигант Honda Motor Co в своей рекламной компании для люксового спортивного универсала Acura MDX ориентируется на женщин-водителей.
Дебют новой коммерческой рекламы намечен на период проведения финала Кубка Стэнли НХЛ в этом месяце. Полная же рекламная компания начнется 7 июля, отметили в токийском офисе Honda.
В компании делают ставку на то, что новые объявления смогут повысить объем продаж Acura, упавшие в США на 25%. Кроме того, люксовый бренд третьего по величине автоконецерна Японии продвигает также новые седан RLX и спорткар NSX, стоящий более 100 тысяч долларов. С запуском нового MDX, Acura продемонстрировала свой эмоциональный призыв к покупателям роскошных автомобилей, а точнее к его женской половине.
«Люксовые бренды, как правило, сосредоточены на довольно стереотипной категории, на богатых мужчина в возрасте около 40 лет», — заявил на брифинге новых MDX 20 июня в Детройте Г. Робинсон, менеджер по рекламе линии Acura в Honda.
Honda ожидает, что Acura добьется такого же успеха, которого компания добилась с основным модельным рядом, включающего седан Accord, который в этом году является вторым по продаваемости автомобилем в США.
Аналитик Edmunds.com Мишель Кребс отметил, что намерение привлечь в качестве покупателей MDX женщин имеет смысл. «MDX — это вроде минивэна, но в тоже время это и не минивэн», — сказал Кребс. — «Обратиться к женской аудитории? Почему бы и нет. Не многие автопроизводители осмеливаются на такой шаг».
Г. Робинсон заявил, что компания по рекламе MDX за всю историю Acura является самой дорогой, отказавшись сообщить, сколько именно Honda потратила на рекламную компанию. Он лишь сказал, что в несколько раз превышает расходы на прошлогоднюю рекламную компанию переработанной модели RDX. Также Робинсон отметил, что стоимость кампании MDX «не очень далека» от того, сколько Honda тратится на свой хлеб с маслом — модель Accord.
В этом году Honda поставила перед собой цель вернуть свой самый лучший в истории США объем продаж брендов Honda и Acura, установленный в 2007 году и составивший 1,55 миллион автомобилей и легких грузовиков. Для достижения заветной цели компания делает ставку на новый флагманский седан RLX и третье поколение MDX. «В планах Acura продажа в год около 60 тысяч моделей MDX», сказал Робинсон. В общем объеме поставок на американский рынок Honda в этом году укрепилась на 5,6%. Рост показателей для брендов Honda и Acura этот показатель вырос на 5,2% и 9,8% соответственно. По объему продаж в США Acura дышит в спину другим люксовым лидерам BMW, Toyota и Mercedes-Benz.
Похожие новости
Правительственная организация собирается провести масштабную информационную кампанию, целевой аудиторией которой является население страны. Пенсионным фондом был объявлен конкурс, ...
Слоган "Найдите свой переулок" является фундаментом вокруг которого сроится новая рекламная кампания концерна Mitsubishi, запускающего в производство новый кроссовер Outlander ...
В прошлом году известный актер Жан Клод Ван Дамм снимался в рекламном ролике Epic Split по просьбе Volvo Trucks. Работу достойно оценили поклонники и производители автомобилей, ...
Реклама табака, миллиардный сектор рынка, может вскоре оказаться раритетом, таким, например, как пишущая машинка Пегги Олсон. Однако с выходом на рынок трех крупнейших табачных ...
