Реклама на поверхности транспорта в последние времена наиболее распространенный способ предложить на рынке что-то новое. Зачастую такую рекламу называют транзитной. В основном ...
реклама на транспорте
14 Июл 2015
В настоящее время реклама на транспорте может похвастаться широким охватом аудитории при невысоких расходах. Если целевая аудитория торговой или производственной компании совпадает с потребительской аудиторией общественного транспорта, то использование таких рекламных площадок как маршрутки, метро и автобусы более чем оправдано.
Виды рекламы на транспорте
В настоящее время можно выделить четыре варианта размещения рекламы на общественном транспорте:
- Реклама внутри салона;
- Наружная реклама на автобусах и маршрутках;
- Плакаты и световые короба на остановках общественного транспорта;
- Видеореклама – представляет собой беззвучные рекламные ролики на мониторах, которые устанавливаются в салонах маршруток, загородных автобусов, метрополитене.
Особенность такой рекламы состоит в том, что потребительская аудитория имеет достаточно времени, чтобы изучить рекламное предложение. В ожидании транспорта на остановке или своей остановки в транспорте пассажиры в подавляющем большинстве случаев изучают рекламную информацию. В отличие от нескольких секунд внимания, которые достаются наружной рекламе, реклама на транспорте изучается внимательнее (как временное развлечение), а потому может содержать более подробную информацию о товарах и услугах.
Преимущества рекламы на транспорте
- Целевая аудитория. Первое, что стоит определить, какой транспорт интересует рекламодателя в качестве рекламной площадки. Если речь идет о маршрутных автобусах, то в качестве целевой аудитории выступают низкий и средний класс, пользователи такси – средний класс и выше среднего. Поскольку реклама наносится на поверхность транспортных средств, и при желании автобус или маршрутку можно брендировать полностью, то целевой аудиторией такой рекламной площадки становятся все классы и возрастные категории, ведь такой канал общения с целевой аудиторией охватывает как пассажиров, так и автовладельцев, и пешеходов.
- Географическая избирательность. Реклама на транспорте отличается четкими географическими границами, а потому актуальна для продвижения товаров и услуг в городе/районе. Что касается охвата аудитории, то можно говорить обо всех возрастных категориях.
- Стоимость. Если речь идет о размещении рекламы внутри салона, этот канал распространения рекламы является самым дешевым. Брендирование автобуса более дорогой вариант, но изображение бренда на транспортном средстве будет находиться до следующего окрашивания. Поэтому в долгосрочной перспективе такой рекламный носитель достаточно выгоден. Чем более креативная реклама на поверхности автобуса, тем она эффективнее. Правда, есть некоторые ограничения по использованию цветовых сочетаний в декоре общественного транспорта, но этот момент должен учитываться еще при создании рекламного проекта.
- Частота контактов с потребителями. В среднем в рабочие дни пассажир дважды проезжает по одному маршруту, так что можно говорить как минимум о существенном росте узнаваемости бренда у пассажиров общественного транспорта.
Какой должна быть реклама на транспорте
Чтобы реклама, размещенная на автобусах, троллейбусах, метро, была наиболее эффективной, стоит выбрать такие маршруты, схема движения которых обеспечивает необходимый географический охват. Как вариант, можно выбрать наиболее протяженный маршрут, который охватывает как центральную часть города, так и окраины.
Несмотря на то, что в транспорте у пассажиров есть время на изучение рекламы, объявление не должно быть перегружено информацией. Крупный, легко читаемый шрифт, однотонный фон и краткое описание товаров или услуг с контактными телефонами – этого достаточно, чтобы реклама без проблем воспринималась даже с расстояния в несколько метров. Текст должен быть позитивным, полным, после его прочтения у потенциального клиента не должно остаться вопросов. Используемые цвета не должны раздражать, поскольку тряска в автобусе делает прочтение мелкого или излишне контрастного текста проблематичным.
Недостатки размещения рекламы на общественном транспорте
Именно из-за перегруженности маршрутных такси и агрессивной манеры езды водителей реклама в транспорте может быть мало эффективной. Этот канал распространения информации о компании или товарах не позволяет оценить эффективность затрат на такую рекламу средств. Более того, условия размещения рекламы на транспорте не позволяют провести кратковременную рекламную кампанию – в большинстве транспортных организаций минимальный срок размещения рекламы составляет месяц, в некоторых случаях речь идет о квартальном размещении рекламной информации.
Что касается нанесения рекламы на поверхность транспортного средства, то причиной снижения эффективности такой рекламной площадки становится пыль и грязь – в осенне-зимний период общественный транспорт часто покрывается брызгами грязи, летящей из-под колес. Это существенно снижает эффективность рекламы, более того, заляпанный бренд может вызвать негативную реакцию у целевой аудитории.
Как показывает статистика, более 60% жителей больших городов пользуются общественным транспортом. Именно они являются целевой аудиторией рекламы, размещенной в метро, автобусах, троллейбусах и такси. При этом у заказчика нет возможности проверить наличие своего рекламного объявления на всем маршруте, кроме как инспектировать все машины самостоятельно. По эффективности такой метод не превышает эффективность частных объявлений на досках и остановках. Но централизованное размещение рекламы через руководство транспортных компаний делает рекламу на общественном транспорте недорогой и достаточно эффективной, чтобы такой вариант продвижения успешно использовали компании, оказывающие бытовые, ремонтные, туристические услуги, а также торговые точки, которые предлагают продукты питании и прочие товары народного потребления.
Читайте другую нашу статью: Световая реклама
Похожие новости
Реклама компании может постоянно меняться, но для процветания бизнеса без нее не обойтись. Одним из основных видов маркетингового продвижения продукта является наружная реклама, и ...
Хорошее рекламное агентство в Волгограде может быть большим и маленьким, но в каждом есть пара хороших дизайнеров. Имея их, агентство предлагает клиентам хорошие творческие ...
Итак, Вам понадобилось отправить товар. Однако, Вы хотите сэкономить на транспортировке или же Ваш товар слишком мал, что бы оправдать цену отдельной транспортировки.
И тут Вам ...
За последние несколько десятков лет темп жизни значительно увеличился, на улицах городов появились новые виды транспорта, которые призваны доставить пассажиров в нужное место ...
