В СМИ можно найти множество определений черного пиара, его можно назвать «скрытой технологией». Этот вид рекламы позволяет любые провокации и интриги. Для рекламы ...
Пиар в рекламе
28 Ноя 2014
Если раньше о «черном пиаре» знало только ограниченное количество людей, то сейчас им никого не удивишь. На станицах глянцевых журналов, в теленовостях и по радио – везде можно заметить следы этого явления. Причиной тому, высокая эффективность «черного пиара», способная в считаные дни свести на нет репутацию конкурента.
Хорошими примерами «черного пиара» являются:
- предвыборные «обливания грязью»;
- травля молодых компаний зрелыми конкурентами;
- ложные слухи о вреде продукции некоторых фирм;
- шумные истории из шоу-бизнеса.
История возникновения
Долгое время маркетологи работали над усовершенствованием теории продвижения товаров. Все больше трудов было направлено на то, чтобы выставить своих клиентов в более выгодном свете, нежели их конкуренты. Но, добиться этого становилось все сложнее, ведь по обе стороны были собственные команды профессионалов.
И чтобы преклонить чашу весов, одна из противоборствующих сторон применила не совсем честную тактику. А именно пустила в прессу ложную информацию о вреде продукции конкурентов, что привело к незамедлительным последствиям.
Слух об эффективности «черного пиара» быстро пронеся среди специалистов по рекламе, и вскоре его начали применять, практически, во всех маркетинговых акциях.
Кто распространяет слухи
Казалось бы, в современном обществе будет сложно провернуть схему, в которой используется неправдивая информация. Но, практика показывает обратное, жажда легкой наживы толкает горе писателей и владельцев телекомпаний на сотрудничество с нечестными маркетологами.
Чтобы лично убедиться в правдивости этого высказывания, стоит просмотреть заказы на любой бирже статей. Многие из них имеют небольшой пунктик, который обязывает высветлить определенный товар в негативном свете.
Тоже твориться и на телевиденье, радио и в обычной прессе. Что правда расценки там намного выше, а степень преувеличения фактов просто зашкаливает. Хотя подобная деятельность считается незаконной, к ответственности притягивают лишь немногих.
Как получить выгоду от «черного пиара»
В небольших порциях и при правильной подаче фактов, можно повернуть этот маркетинговый метод себе во благо. Яркий пример тому – шоу-бизнес. Сколько забытых звезд вернули себе славу за счет грязных слухов о своей персоне.
Еще одним способом привлечь к себе внимание, это акцентировать негативное внимание на определенной проблеме. А после предложить способ ее решение, естественно, беря за это небольшое вознаграждение.
Похожие новости
Пиар-кампания является составляющей разумного маркетинга и все же отличается от него довольно серьезно. PR в большей степени нацелено на развитие тесной связи с покупателем, а ...
Хорошо, если для пиар – компании предусмотрено внушительное количество финансовых вложений. Но что же делать, если бюджет ограничен, а раскрутить продукцию очень нужно? Дело в ...
Реклама устроена так, чтобы убедить потребителя выбрать данный товар. Для этого есть специально используемые силовые слова. Они направлены так, чтобы заставить нас купить данную ...
Главным залогом успешных продаж является грамотная маркетинговая политика фирмы или продавца. С помощью маркетинга можно стимулировать сбыт и грамотно проводить рекламные ...
