Особенности видео как формата рекламы

05 Авг 2015

Под влиянием Интернет психология людей существенно изменилась, снижается популярность традиционного телевидения и печатных средств массовой информации.

Современный потребитель рассчитывает на возможность моментально получить информацию о продукте или услуге, которая его интересует, поэтому востребованность рекламы с применением средств видео постоянно растет.

Виды рекламных роликов

Видеореклама – является наиболее эффективным средством продвижения товара или услуг, красочное изображение, в сочетании со звуковым сопровождением, дает отличную возможность эффективно представить рекламируемый товар.

По технологии изготовления ролики могут быть:

• съемочные – сложный и достаточно дорогой вид рекламы, требует вовлечения большого количества людей (актеров, сценаристов, режиссеров, монтажеров, звукооператоров),

• анимационные – недорогой вариант рекламы, не уступающий по качеству постановочной,

• двухмерные – бюджетный вариант, при производстве используются материалы, расположенные в одной плоскости (фото, картинки),

• трехмерные – по сравнению с двухмерной видеорекламой, бюджет выше. Выполняется при помощи 3d анимации, создающей объемный трехмерный предмет, который может двигаться, поворачиваться.

По своей сути, рекламный ролик — короткая презентация, которая помогает продвинуть на рынке товар, стать предметом обсуждения для потребителей, убедить их в правильности приобретения продукта.

Изготовление видео – производство рекламы для современных электронных средств массовой информации.

В чем результативность видеорекламы?

Для того, чтобы реклама, выполненная с использованием видео, была действенной, нужно определить наиболее подходящий для каждого конкретного случая вид предоставления информации и выбрать правильный подход ко всему содержанию ролика.

В отличие от рекламы на телевидении, видеорекламу человек смотрит осознанно и заинтересован в ее содержании. Основным инструментом эффективности видео является ее привлекательность, высокая информативность и качество. Над созданием роликов должна работать команда профессионалов своего дела, чтобы конечный продукт в полной мере мог реализовать свою задачу.

Для эффективности рекламы, ее производство осуществляется с учетом всех требований и пожеланий заказчика, на основании исследований, проведенных маркетологами, психологами и социологами. Это дает возможность снять видеорекламу, которая сможет заявить о себе на рынке, создать узнаваемый имидж товара или компании, стать популярной среди целевой аудитории.

Производство рекламы

Для изготовления видео выполняется несколько этапов:

1. Подготовительная работа менеджера проекта – проводится координация работы всех специалистов, принимающих участие в создании рекламного ролика. Менеджер помогает заказчику разобраться, как и где будет размещена видеореклама, дает советы по выбору ее вида. Проводятся маркетинговые исследования и определяется целевая аудитория, для которой будет снят ролик, содержащий рекламную информацию.

2. Составление сметы на производство видеоролика – учитываются затраты на создание декораций, костюмов, рассчитывается стоимость услуг сценаристов, режиссера, цена за монтаж.

3. Составление сценария и режиссура – происходит соединение написанного рекламного текста с работой режиссера, снимается, монтируется и верстается материал.

4. Обработка подготовленного видео материала – проводится обработка снятого видеоматериала (компьютерная, звуковая).

На современном этапе видеореклама имеет несколько составляющих: образ продукта, корпоративный стиль, имидж товара или компании и основная задача рекламного ролика все это соединить.

Профессиональная реклама с видео должна «цеплять» сознание покупателя, удивлять, вызывать положительные эмоции и желание купить товар или заказать услугу, которые рекламируются.