Стоматологический бизнес развивается постоянно. Это уже не просто элементарные услуги по лечению зубов, но и продажа новомодных изобретений, таких, как ирригатор и прочие. ...
Как реклама стоматологической клиники находит свою аудиторию?
08 Ноя 2014
В условиях современной рыночной экономики и жесткой свободной конкуренции именно реклама, несомненно, является основным мощным и эффективным инструментом привлечения внимания потребителя к услуге товару. Вероятность заказа услуг или покупки товара существенно снижается при отсутствии хорошей рекламной кампании.
Для того эффективной работы рекламы при разработке следует собрать данные о потенциальных потребителях, их возрастных группах, интересах, предпочтениях, желаниях. Эти данные помогут найти наиболее эффективные методы для привлечения наиболее пристального внимания потенциальных потребителей. Таким образом, реклама всегда должна быть нацелена на определенные группы населения. Что такое целевая аудитория? Она представляет собой определенную группу людей, именно к которой и обращено рекламное послание. Она определяется прежде всего тем, какому именно социальному классу предназначен тот или иной товар, или услуга, а также тем, какие характеристики товара (ценовые и иные) являются определяющими.
Реклама в стоматологии не работает по обычным правилам. В момент, когда у человека появляется боль и он понимает, что ему требуется лечение зубов, он встает перед выбором врача или клиники. И именно в этот он начинает вспоминать хоть какую-нибудь рекламу, которую он видел за последнее время. И если в этот момент ему не приходит в голову ваша клиника, образ вашего учреждения, какой-нибудь ваш логотип, эмблема или слоган, в таком случае можете считать, что ваша рекламная кампания совершенно неэффективна, а рекламный бюджет был потрачен впустую.
Во избежание данных ситуаций рекламная кампания должна быть построена таким образом, чтобы информация о вашей клинике намертво впечатывалась в память потенциальных клиентов.
Вы спросите, насколько это реально? Более чем.
Достаточно попросить первого встречного вами на улице прохожего нарисовать эмблему скажем Мерседеса, и он сделает это без особого труда. А эмблему достаточно популярного и распространенного автомобиля марки Черри? Уже сложнее.
Попробуйте вспомнить слоган легендарного автомобиля БМВ? Затруднение. Зато «Управляй мечтой» Тойоты вспомнит любой школьник. Какой вывод можно сделать? В памяти способен засесть любой удачный рекламный ход!
В случае со стоматологией важен именно этот подход. Именно он может гарантировать успешную рекламную кампанию. Какова основная особенность рекламы стоматологической клиники? Она срабатывает прежде всего тогда, когда у потенциальному клиенту требуется лечение зубов. Следовательно, рекламная кампания стоматологической клиники должна быть долгоиграющей, рассчитанной на перспективу. А если быть точнее – на «вспоминаемость» у пациента в тот самый нужный момент.
При организации рекламной кампании в первую очередь стоит изучить специфику эффективности рекламы в данной сфере, изучить целевую аудиторию, выяснить ее предпочтения в лечении зубов. Неграмотная реклама стоматологии и незнание специфики способна скорее навредить имиджу клиники и оттолкнуть потенциальных пациентов, чем привлечь в ее стены новых клиентов.
Похожие новости
Без сомнения, вопросы собственного здоровья – то, что человека должно волновать в первую очередь. Как мужчины, так и женщины, детишки – все должны тщательно следить за состоянием ...
Одним из важнейших средств воздействия на сознание общества выступает реклама. Сегодня ее создают очень многие рекламные агентства, к примеру, такие как ...
Каждый день лифтом пользуется почти восемьдесят пять процентов горожан. В большей части случаев в кабинках лифтов нет чего-то уникального, и люди вынуждены смотреть на пустые ...
Качественная реклама в лифте может выступать качественным условием для проведения эффективной рекламы с точки зрения потребителей, просто потому, что многие пассажиры и клиенты ...
