Как правило, дизайнеры в разработке печатной рекламы заботятся исключительно дизайном: эффектная картинка, правильное расположение текста и цвет фона, на котором будет наиболее ...
Какого цвета создавать рекламную полиграфию?
04 Янв 2015
О психологии рекламы между рекламистами сложилось множество дискуссий. Многие считают, что её основные задачи и предмет являются неясными, а некоторые из них думают, что реклама должна использовать приёмы воздействия на психологическом уровне. Некоторые предприниматели уверены в том, что каждый потребитель представляет собой объект, который легко поддаётся психологическому воздействию, и он легко воспринимает любые сведения как побуждение к действию. Происходит своего рода манипулирование информацией. Психология рекламы является самостоятельно отраслью прикладной науки, и она существует уже около ста лет. Анализ рекламы позволил определить две основные методологических традиции в психологии рекламы.
Немецкая традиция
Если следовать данному подходу, то реклама служит своеобразным способом психологического воздействия на волю потенциального потребителя, и она создаётся с целью выработки потребности в рекламируемом товаре. Также существует предположение, что потребность создаётся путём внушения, то есть основной целью рекламы является создание проблемы, а затем сразу и создание её решения, которым будет служить рекламируемый товар.
В статье Б. Витиса обозначились основы психологии рекламы, и автор описал такое воздействие как следствие того, что люди от рождения способны перенимать мысли и чувства других мыслящих существ, поэтому она таким образом позволяют оказывать воздействие на свою волю. Автор полагал, что слово, услышанное потенциальным потребителем, оказывает бессознательное влияние на его поведение. И разум такого человека просто бессилен при противодействии.
Немецкий учёный Т. Кениг полагал, что основной целью торговой рекламы является выявление готовности купить рекламируемый товар, при этом создав обязательное условие возникновения потребности в нём.
Американская традиция
С середины 20 века в Америке начал своё развитие маркетинг, и уже с того времени маркетинг рекомендовал производить не то, что получается лучше всего, а именно то, что нужно людям. Согласно американской традиции, реклама существует для того, чтобы люди находили товары, которые могут сделать их жизнь лучше, повысить уровень, удовлетворить потребности. А с момента возникновения консюмеризма, появились законы, которые налагали запрет на манипулирование сознанием людей.
Специалист по маркетингу П. Друкер поддержал Котлера и утверждал, что целью маркетинга является не сбыт, а знание клиента настолько, чтобы можно было завоевать его доверие.
Современная реклама бывает всевозможных видов. На сайте novik.by изготовлением этикеток занимаются профессионалы. Тут вы сможете заказать недорогие, но качественные услуги.
Похожие новости
Печатная реклама существует уже много лет. И за этого время у нее появились и враги, и товарища. Но то, что реклама была, есть и будет — это закономерный факт. Стоит отметить, что ...
Полиграфия, которая несет рекламный характер не является новинкой и преследует все общество практически на каждом шагу, призывая приобрести товар или воспользоваться услугой. ...
Широкоформатная печать – это термин, которым принято обозначать такую технологию печати, которая задействует рулонные материалы:
- баннерная ткань;
- бумага;
- сетка;
...
Однажды профессор международного маркетинга Филипп Котлер, который родился в 1931 году и жил в США, сказал о том, что маркетинг это любые действия, которые создаются для ...
