Оригинальная и креативная реклама всегда затрагивает определенные чувства людей и часто бывает с юмором. Смешная реклама всегда запомнится потенциальному покупателю, и неважно ...
Уместность умора в рекламе
12 Янв 2015
Не так давно многие считали, что юмор в рекламе не уместен и не сможет продвинуть нужный товар или бренд. Но жизнь и смелые, креативные решения опровергли это заблуждение и смешная реклама заняла свое место на рынке продвижения товаров в средствах массовой информации и в наружной рекламе. Например, в США реклама с юмором составляет до 30 % всей рекламы.
Серьезная реклама всегда направлена на человеческий разум, а реклама с юмором — на его чувства. Ведь если человек, посмотрел рекламу и улыбнулся, у него поднялось настроение, значит он ее запомнит и будет предлагаемый товар или услуги воспринимать позитивно. Главное, чтобы смешная реклама была не пошлая, короткая и запоминалась, как незатейливая мелодия. По данным американских исследователей влияния рекламы на человека — 70 % опрашиваемых воспринимают рекламу как вид развлечения.
Но подходить к использованию юмора нужно осторожно, учитывать аудиторию, на которую она рассчитана. Ведь если некоторый юмор положительно воспримет молодежь, то не всегда поймут люди старшего поколения. Юмор должен попадать в цель, иначе можно только оттолкнуть потенциальных покупателей и клиентов. Главное нужно не шутить над потребителем, а смеяться вместе с ним
Следующий этап исследований показал, что юмор в рекламе наиболее уместен в недорогих товарах, где покупателю не нужно долго думать и прицениваться. Особенно юмор хорошо воспринимается к недорогим товарам, приносящим удовольствие (шоколад, десерты, напитки, пиво), при покупке которых человек пользуется сиюминутным желанием.
Основные приемы в рекламе с юмором – это прежде всего элементы неожиданности (возникающий контраст между ожидаемым и неожиданным), что и вызывает улыбку и позитив. Элементы юмора должны лишь привлекать внимание потребителей, а не нести какую-то смысловую информацию. К тому же смешная реклама — это противовес назойливой серьезной рекламе, поэтому и воспринимается она охотнее.
И все же покупатель охотнее воспринимает юмористическую рекламу к уже известным и испробованным им товарам, чем к новинкам. Поэтому юмор в рекламе наиболее уместен для укрепления уже известных марок и брендов. Даже известные марки кухонного оборудования нуждаются в поддержании своей популярности, при этом потребитель, желая например, фризер купить, обязательно должен где-нибудь увидеть рекламу подобного оборудования того или иного бренда.
Также необходимо определять, уместен ли юмор в рекламе того или иного товара. Ведь если это социальная, религиозная реклама или реклама здравоохранения, товаров для погребения — юмор здесь совершенно неуместен.
Похожие новости
Самая популярная и, не оставляющая никого равнодушным реклама - это ролики с использованием трех тем: дети, животные и секс.
Сексуальные образы создают знаменитые актеры, ...
Реклама – это двигатель прогресса. Если раньше она была наружной (вывески, плакаты, листовки), то сейчас широко развивается и реклама по Интернету. Современное привлечение ...
Наружная реклама считается одной из самых дешевых по соотношению количества затраченных средств и силы воздействия на потребителя. Большим плюсом наружной рекламы является еще и ...
Почему же возникает творчество и идеи? Что толкает на их создание? Где-то в глубине души каждого человека есть такая частичка, которая позволяет ему совершать некоторые открытия, ...
