В первой части были описаны общие факты, которые необходимы для того, чтобы ваша реклама заинтересовала потенциального зрителя, который в будущем приобретет ваши товары. В этой ...
Специфика телерекламы: как создать эффективный контент?
20 Июн 2015
Теоретически, именно телевизионная реклама является одной из самых эффективных и одновременно самых дорогих каналов распространения рекламного контента. Современные рекламные ролики, которые мы то и дело имеет честь лицезреть, отличаются и своим наполнением, и концептуальной идеей, и влиянием на аудиторию. Стоит ли брать в расчет телевидение как одно из разновидностей СМИ на стадии реализации рекламной компании?
Почему телевизионная реклама столь популярна?
Любое средство массовой информации – уникально по своей специфике. Телевизионная реклама отличается двумя фундаментальными факторами: это огромный охват аудитории и воздействие на нее посредствам сразу трех каналов (визуального, звукового и текстового). Реклама по телевидению действительно имеет колоссальное влияние на большое число людей, между тем, это достаточно дорогой способ достучаться до своего потенциального покупателя. Так, существует несколько основных разновидностей рекламных роликов. Это может быть псевдонаучный, операторский, репортажный, сценарный или режиссерский ролик. Выбор в пользу того или иного вида стоит делать только отталкиваясь от специфики рекламируемого товара. Например, если ваша задача – проинформировать аудиторию о поступлении на рынок нового наименования какого-либо продукта, нет смысла прорабатывать сложный, скажем, псевдонаучный видеоролик, который не будет иметь никакого влияния на аудиторию. Достаточно создать концептуальный операторский ролик, который будет информировать потребителя о товаре и потенциальной выгоде, которую он несет. Если же основная цель – убедить потребителя в определенных свойствах и качествах товара, профессионалы рекомендуют прибегнуть к использованию режиссерского ролика. Данный ролик идеально подойдет для презентации товара, свойства которого обычному человеку будет достаточно сложно проверить.
Опровержение эффективности
Однако не все так гладко и просто с телевизионными роликами. Проведенные ведущими исследовательскими компаниями социологические опросы говорят о том, более 84% опрошенных респондентов раздражает телевизионная реклама. Это довольно противоречивые данные, которые, тем не менее, отражают реальную картину рынка. Такие достаточно не утешительные цифры для рекламных агентств заставляют задуматься о целесообразности рассмотрения телевидения как одного из ключевых медиа носителей.
Похожие новости
Если потребителей интересует продукт, то ему даже не важно какая у него реклама, но реклама все равно будет на него влиять, независимо от размещения и привлекательности.
Но все ...
Радио, в отличие от газет и телевидения, охватывает в основном молодежную аудиторию, на которую в основном и должна быть ориентирована реклама. Звуковое рекламное сообщение всегда ...
Реклама – это двигатель прогресса. Если раньше она была наружной (вывески, плакаты, листовки), то сейчас широко развивается и реклама по Интернету. Современное привлечение ...
Многие фирмы с сомнением относятся к такому виду рекламы. Они считают, что недостаточность охвата и иногда высокая стоимость не рентабельны. Но это ошибочное мнение. Вопреки ...
