Радио, в отличие от газет и телевидения, охватывает в основном молодежную аудиторию, на которую в основном и должна быть ориентирована реклама. Звуковое рекламное сообщение всегда ...
Реклама на радио и ее особенности
18 Июн 2015
Многие фирмы с сомнением относятся к такому виду рекламы. Они считают, что недостаточность охвата и иногда высокая стоимость не рентабельны. Но это ошибочное мнение. Вопреки стереотипам, радио является очень популярным методом донесения информации до широкого круга потенциальных клиентов.
Основные особенности рекламы на радио
- Абсолютный охват. Радио сопровождает человека повсюду на протяжении дня. Оно помогает проснуться утром, взбодриться по дороге на работу и расслабиться вечером дома. Музыка и слова, слышимые с радиоэфира не требуют к себе внимания, они безмолвно отображаются в слуховой памяти и в нужный момент всплывают наружу, когда необходимо принять решение о покупке.
- Частотность. Учеными уже давно доказано, на каких частотах информация воспринимается легко, а на каких вообще улетучивается. Этим пользуются рекламодатели. Еще одно правило, подходящее к этому методу: «повторение – мать учения», а значит, чем чаще повторяется ролик, особенно созвучный, в виде небольшого стиха, тем больше вероятность отложения этой информации в памяти.
- Избирательность. Если фирма ориентируется на производстве определенного типа товара для обозначенной категории населения, то распространять рекламу нужно именно тем людям, на кого опирается продажа. Этому способствует радио. Например, авторадио с удовольствием разместит рекламный ролик, предназначенный для владельцев машин.
- Рентабельность. Затраты, рассчитанные на одного слушателя, мизерны. Они одинаковы, что для одного человека, что для тысячи. По сравнению с рекламой на телевидении или журналах, реклама на радио при небольших затратах приносит хороший эффект.
Недостатки
Первый с существенный минус – это непостоянство. Для того, чтобы запомнить ролик, его нужно услышать как минимум сотню раз, а чтобы обратится по предлагаемому номеру телефона, нужно ждать следующего выпуска. Реклама на радио, как и на телевидении при постоянном повторении начинает раздражать слушателей, и они стараются как можно скорее переключить туда, где транслируется музыка. Существенным недостатком является отсутствие внимания. Но это можно отнести и к преимуществам. Если ролик звучит как слоган, то он наверняка отложится в памяти. Несмотря на небольшое количество серозных недостатков, рекламой на радио нужно пользоваться обязательно, особенно небольшим фирмам, которые только начинаю свою деятельность. Полезно будет сотрудничать с местной радиостанцией и фирмами, которые голосят в центральных местах скопления людей.
Похожие новости
Многие предприниматели обращаются на различные радиостанции с просьбой организовать рекламу их товара или услуги. Стоимость такой рекламы не сильно большая. А вот эффекта от нее ...
Все уважающие себя фирмы имеют личный сайт. Постепенно, реклама из газет и журналов, телевидения и радио перебазируется в интернет. Современный человек проводит в сети до 60% ...
Слово, произнесенное вслух и несколько раз повторяемое, запоминается гораздо быстрее и легче, чем картинка. Это давно известная истина. Именно так обучают детей и взрослых ...
Иногда, слушая по радио полюбившуюся песню, невольно начинаешь злиться на руководство станции из-за того, что песню оборвали или замяли рекламой. Вроде бы и сказали всего ...
