Позиционирование — основа рекламы
Сложно представить современную жизнь без средств коммуникации. Именно от их частоты и качества во многом зависит успех реализации определенного мероприятия. Основой большинства современных рекламных коммуникаций является позиционирование. Что лежит в основе понятия и как правильно подходить к определению своих конкурентных преимуществ?
Позиционирование – это проработанный ведущими мировыми маркетологами способ идентификации определенного товара в умах потребителей. Это та ниша в сознании рынка, которую товар занимает и по факту, и, по мнению аудитории. Скажем, мировые автомобильные компании очень четко придерживаются принципов позиционирования. Так, на рынке есть машины бизнес класса, эконом класса и автомобили с наилучшими техническими показателями. Разумеется, в каждой из ниш есть достаточно конкурентов, но в определенном выигрыше те, кто занял ее первым.
Товар, услуга, конкретный человек – любое наименование может быть подвержено позиционированию. Оно не предполагает никаких манипуляций с самим товаром – оно предполагает некие ловушки с умами потребителей. Поскольку современный рынок уже переполнен самыми различными товарами, продвинуть в нем даже самый модный и актуальный товар с каждым годом становится все сложнее. Поэтому самый верный способ достучаться до своего потенциального потребителя – стать в его уме первым. Предположим, вы открываете в городе и районе небольшую торговую точку, реализующую женскую одежду. Рядом с вами расположено с десяток подобных торговых точек, которые открылись гораздо раньше вас. Как тут можно стать в уме потребителя первым? Очень просто. Придумайте дополнительную услугу или параметр, которого нет у других. Открывайтесь на час раньше или закрывайтесь на час позже, первым начните реализовывать продукцию другого оптового склада, первым включите в перечень своих дополнительных услуг функцию «примерка на дому». Это только мала доля идей, которые вы можете реализовать, не переделывая свой бизнес под определенные стандарты. Возможно, вам уже пришла в голову идея определенной ниши, в которой вы уже первые на своем рынке. Мировая практика показывает, что даже такие с виду незначительные изменения в бизнес процессах могут кардинальным образом изменить отношение аудитории к вашему товару или услуге.
Изготовление предоплатных пластиковых карт для вашей компании можно заказать на сайте realcard.ru. Компания реалкард занимается производством различных видов карт.