Московские рекламные компании задолжали городскому бюджету

18 Ноя 2014

Операторы Москвы по наружной рекламе оказались в заложниках от обязательств, которые они взяли в прошлом году. Так, компания Никэ, не произвела перечисление в городской бюджет. Необходимо заметить, что долг составил 1.3 млрд. рублей. Эта сумма является долгом за второй год по тем контрактам, которые были выиграны в 2013 году.

Купили инвентарь за несколько миллиардов

12 декабря компании наружной рекламы должны были произвести в государственный бюджет взносы, которые были предусмотрены уже десятилетними контрактами.

В августе 2013 года в Москве было проведено 3 аукциона. Необходимо отметить, что они проводились московским департаментом СМИ и рекламы. На этих аукционах разыгрывались места под рекламу. В общей сложности было разыграно 7.3 тыс. мест. Стоимость этих мест составила 22 млрд. рублей. Во время торгов десятилетние контракты выросли в цене. Она составила 75.2 млрд. рублей. Таким образом стоимость на контракты выросла почти в 3.5 раза. Если проводить аналогию, то можно указать, что до проведения торгов в городской бюджет от рекламы поступало 2 млрд. рублей за год.

Необходимо отметить, что проведение такого аукциона было обязательным. Именно такое положение прописано в законе «О рекламе». В нем сказано, что с 2008 года размещение рекламных баннеров разрешено только после проведения аукциона. Стоит отметить, что победителями торгов стали сразу 8 компаний, при том, что в Москве работает свыше 20 компаний по рекламе.

По итогам аукциона та, компания которая выиграла контракт по афишным стендам должна была внести платеж за первые 5 лет. Компания, которая выиграла документы на щиты и мебель, должна была внести сумму за первый год, а также за последний год своей работы. Таким образом, московский бюджет пополнился на 15.9 млрд. рублей. В последнем месяце этого года компании должны были внести 7.2 млрд. рублей.

Проблема с другой стороны

Компании, которые стали победителями прошлых торгов подняли цены для рекламодателей. Так, самая крупная рекламная компания была просто вынуждена поднять цены на заказ рекламы. Она поняла цену на 60%. При этом заявила. Что цены будут повышаться и в следующем году. С таким заявлением не очень были согласны рекламодатели. В связи с этим нагрузка на рекламные щиты города снизились до 59.6%. Что касается прошлого года, то этот показатель составлял 78.2%.

Необходимо отметить, что в этом году повышение цен на наружную рекламы снизились в несколько раз. На это огромное влияние оказало снижение рубля и нестабильность всего рекламного рынка.