Операторы Москвы по наружной рекламе оказались в заложниках от обязательств, которые они взяли в прошлом году. Так, компания Никэ, не произвела перечисление в городской ...
Где какие рекломадатели присутствуют
04 Дек 2014
В интернете и на телевидении господствуют не одни и те же рекламодатели. Такие данные представили крупные агентские группы, которые покупают рекламные баннеры.
По данному показателю лидером является Dentsu Aegis Network. Его рейтинг составляет 27%. А вот с покупкой телерекламы он стоит на третьей строчки. Его рейтинг составляет всего 17%.
Необходимо отметить, что до сегодняшнего момента определить, кто закупает баннерную рекламу, можно было по оценки, которая опубликовывалась в 2011 году на сайте Aegis Media. В данный момент этот сайт называется Dentsu Aegis Networkэ. Его владельцем является холдинг Dentsu из Японии.
В данную группу на тот момент входила небольшая доля (всего 25%) агентства AdWatch Isobar. В денежном варианте это составляло 3.8 млрд. рублей без учета НДС.
Стоит отметить, что в тот год затраты на медийную рекламу в интернете составили 15.3 млрд. рублей. Такую же долю можно было наблюдать и у агентств, которые входилив Group M. Собственниками таких агентств является английский холдинг WPP.
По итогам прошлого года общие затраты на баннерную рекламу составили 20.1 млрд. рублей. Такую информацию предоставили в Ассоциации коммуникационных агентств в РФ. По их мнению, через агентства закупается около 85% всей баннерной рекламы. То есть, вся сумма закупки составляет не более 18 млрд. рублей. Но, данная компания также отмечает, что во внимание также необходимо принимать и тот факт, что TNS Russia исследует всего несколько десятков ресурсов в интернете. Необходимо заметить, что рейтинг вывел в лидеры по закупке баннерной рекламы является японский офис Dentsu Aegis Network.
Если говорить о прошлом годе, то его закупки составили 27%. Закупка рекламы на телевидении имеет совершенно иной характер. В прошлом году затраты на нее составили 156.2 млрд. рублей. На данном рынке, который является самым крупным в рекламном бизнесе, японский офис занимает только 3 место. Здесь первую строчку уже давно заняла компания VivaKi Russia. Его доля составила почти 26%. В денежном варианте это будет составлять 37.5 млрд. рублей.
Стоит отметить, что телерекламой компанию обеспечивают ее клиенты. Они входят в 10 самых лучших крупнейших рекламодателей в стране. Из этих компаний сильно выделяется Procter&Gamble. Ее бюджет составляет 141 млн. рублей. Все остальные компании довольствуются от 6-25 млн. рублей. Такое распределение сил определяется в большей степени полярностью интернета среди населения.
Похожие новости
Russ Outdoor – оператор наружной рекламы России, являющийся самым крупным представителем в этой сфере деятельности, провел анализ рекламного рынка. Так было установлено, что ...
В Крыму радиовещание теперь будет проходить в соответствии с законодательством России. С таким намерением выступили чиновники полуострова. Уже в феврале ...
В следующем году рекламный рынок России увеличится на 0.8%. Именно такие надежды питает агентство ZenithOptimedia. В основном такие предположения выросли из того, что ...
Большие перемены произошли в 1980-1990-е годы в соответствии с Broadcasting Act –Законом о вещании 1990 года. Появился единый Европейский рынок и благодаря этому Лондон стал ...
